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UNE CAMPAGNE DE PROMOTION NATIONALE EN 2018 POUR LA VENDÉE

A l’occasion du Grand Départ du Tour de France, Vendée Tourisme lance une campagne de communication au printemps 2018, sur le thème du vélo. La campagne valorise les étapes vendéennes et leurs singularités autour d’un parcours fait de belles surprises. Le plan média multicanal couvrira la période d’avant saison :

> une campagne d’affichage à Paris dans le métro du 4 au 10 avril dans 120 stations parisiennes (Château de Vincennes, Palais Royal, Porte Maillot, Grande Arche de la Défense, Père Lachaise, Gare de l’Est, Gare d’Austerlitz, Bercy, Trocadéro, Châtelet-Les Halles, Nation…) pour toucher une audience de 5 millions de personnes ;
> une campagne digitale sur un ou deux sites Internet à forte audience et une campagne Facebook ;
> un nouvel espace web dédié sur vendee-tourisme.com et un jeu-concours « Gagnez un vélo à assistance électrique avec Arcade Cycles » ;
> un relais dans les médias, avec un dossier de presse et des accueils presse individuels.

Vendée Tourisme a choisi de faire une campagne de belles images identitaires pour montrer l’attractivité de la diversité vendéenne en associant des destinations partenaires. Pour remporter la préférence vis-à-vis des autres destinations, la Vendée met en évidence la complémentarité des offres proposées : le vélo sur la corniche vendéenne, la randonnée pédestre au cœur du massif forestier de Mervent-Vouvant, le surf à La Tranche sur Mer, ....

Les partenaires de la campagne 2018 : les Offices de Tourisme de l’Île de Noirmoutier, Pays de Saint-Jean Monts Vendée Océan, Pays de Saint-Gilles Croix de Vie, Destination Les Sables d’Olonne, La Tranche sur Mer, La Roche sur Yon Agglomération, Vendée Grand Littoral, Sud Vendée Littoral Tourisme, Sud Vendée Tourisme, la Fédération Vendéenne de l’Hôtellerie de Plein Air et Gîtes de France Vendée.

ENTRETIEN AVEC EMMANUEL MIANI, CO-DIRIGEANT DE L’AGENCE DE COMMUNICATION LMWR

Quel est le parti-pris créatif de la nouvelle campagne Vendée Tourisme ?

Elle se résume en trois mots-clés :

Emotions

Beaucoup de destinations touristiques françaises et étrangères vont prendre la parole au même moment. Nombreuses d’entre-elles vont se lancer dans la course à la plus belle carte postale avec des images, aussi belles soient-elles, devenues banalisées. Nous avons décidé d’aller au-delà en proposant l’association d’idées : découverte visuelle d’un territoire - expérience vécue - émotions ressenties. Avec la construction visuelle proposée (beauté originale du lieu / bonheur des personnages) et l’expression des bénéfices procurés par les mots, nous proposons un discours nouveau et vrai, en lien avec les attentes touristiques.

Impact

La Vendée a choisi de jouer la carte de la diversité en mettant en scène 11 destinations différentes et complémentaires du département. Notre approche créative consiste aussi à rassembler toutes ces diversités de messages autour d’un code fort, visible et exclusif ; c’est ce que nous avons réussi avec ce V qui offre impact et cohérence.

Conversions

L’obligation de résultats et de performance a guidé nos orientations créatives. Les beaux discours touristiques trop génériques sont à mettre au musée, l’attractivité par la différence expérientielle est prioritaire. Elle doit être exprimée avec suffisamment de sincérité et de détermination pour créer du flux sur les plateformes de réservations.

LE TOUR DE FRANCE, UNE VITRINE POUR LA PROMOTION DE LA DESTINATION VENDÉE

Vendée Tourisme utilise le Tour de France comme fil rouge de sa stratégie de promotion de la destination Vendée en France et à l’étranger.

Témoignage de Franck CHADEAU, Président de la Fédération Vendéenne de l’Hôtellerie de Plein Air :

« Cette action est une opportunité de pouvoir communiquer autrement et de participer à cette fête populaire. Nous offrons la possibilité au plus grand nombre de clients intéressés de venir en Vendée pour le départ du Tour de France, avec un tarif attractif. Au-delà de l’évènement, le Tour de France a un autre intérêt majeur, celui de toute la communication faite en amont et on en attend beaucoup ! »

Interview de Antoine PRIOUZEAU, Président des Gîtes de France Vendée :

« Gîtes de France Vendée est fier d’être partenaire de la nouvelle campagne de communication de Vendée Tourisme, marquée par le départ du Tour de France en 2018 !
Je me félicite du travail collaboratif réalisé. Nos hébergements partenaires vont accueillir des clients passionnés de vélo, début juillet. La campagne métro et digitale va impacter positivement nos réservations qui démarrent déjà très bien en ce début d’année. Notre intérêt repose donc sur la communication dédiée et mutualisée et la notoriété de 2 marques associées : Gîtes de France et Vendée, que tant d’autres nous envient. »

Pour tout séjour du 30 juin au 14 juillet 2018 : 1 semaine achetée = 1 semaine offerte

Vendée Tourisme, Gîtes de France Vendée et la Fédération Vendéenne de l’Hôtellerie de Plein Air, ont fédéré près de 90 campings et gîtes autour d’une offre commune spéciale Tour de France. Cette opération de promotion a pour objectif de booster la fréquentation estivale dès la première semaine de juillet, période généralement plus creuse pour les hébergeurs.

Vendée Tourisme, Gîtes de France Vendée et la Fédération Vendéenne de l’Hôtellerie de Plein Air, ont fédéré près de 90 campings et gîtes autour d’une offre commune spéciale Tour de France. Cette opération de promotion a pour objectif de booster la fréquentation estivale dès la première semaine de juillet, période généralement plus creuse pour les hébergeurs.