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NATURE ET VACANCES ACTIVES À L’HONNEUR EN 2017

La campagne se déroulant en avant saison 2017 valorise la filière « Nature et Vacances actives ». L’objectif est de sortir des sentiers battus pour partir à la découverte d’une Vendée à l’écart de la foule. Dans cette campagne Vendée en partenariat avec 10 destinations*, le public découvre un tourisme vendéen qui sublime ses grands sites naturels, un tourisme qui garantit des expériences clients inédites faites de rencontres et de découvertes et un tourisme d’activités douces et sportives en lien avec l’océan et la nature.

Le digital est largement utilisé dans le nouveau plan de communication 2017 grâce au ciblage précis qu’il propose et parce qu’Internet est devenu un outil incontournable pour planifier ses vacances. Le dispositif de communication cible particulièrement la Région Paris Ile de France et le Grand Ouest. Depuis le 24 avril 2017 et jusqu’à mi-juillet, Vendée Expansion met en place un plan d’actions global :

> une campagne d’affichage dans le métro parisien du 7 juin au 18 juillet, sur un réseau de 180 faces gare du Nord, gare de l’Est et gare Montparnasse,

> une campagne digitale du 24 avril au 24 mai, sur www.voyages-sncf.com, le premier site français de réservation en ligne, sur TF1.fr en replay de Koh Lanta, et une campagne Facebook Ads avec un ciblage sur la Bretagne, la Normandie, Paris Ile-de-France, les Hauts de France et le Grand Est,

> un voyage de presse inédit et un dossier de presse thématique envoyé à 1 000 journalistes et l’organisation d’accueils presse,

> un nouvel espace web dédié à la nature et aux vacances actives sur vendee-tourisme.com ; présentant une sélection de belles adresses dans la rubrique « Dormir en pleine nature », des idées originales d’activités dans la rubrique « activités dans les airs, sur l’eau, sur terre », des idées de sorties nature en famille, les restaurants en pleine nature, les plus belles aires de pique-nique dans la rubrique « étapes gourmandes », une sélection d’itinéraires pédestres, cyclables et équestres, ou encore des portraits de guides et de passionnés,

> un spot publicitaire de 30 secondes et 10 films présentant une activité phare sur chaque destination,

> un reportage photo avec plus de 200 nouveaux visuels et une vidéo de 2 min, intégrés dans le kit de communication.

*Les partenaires de la campagne 2017 : Sud Vendée Tourisme, Vendée Vallée, Sud Vendée Littoral Tourisme, Destination Les Sables d’Olonne, l’Office de Tourisme de La Tranche sur Mer, l’Office de Tourisme de l’Ile de Noirmoutier, l’Office de Tourisme de La Roche sur Yon Agglomération, l’Office de Tourisme de l’Ile d’Yeu, l’Office de Tourisme du Pays de Saint Gilles Croix de Vie, l’Office de Tourisme intercommunal du Pays de Saint Jean de Monts.

LE CONCEPT CRÉATIF DE LA CAMPAGNE : « EN VENDÉE, LA NATURE VA VOUS SURPRENDRE »

Cette campagne nationale permet de marquer la différence de la Vendée, avec pour accroche « En Vendée, la nature va vous surprendre ! ».

Le concept créatif de l’agence Rellinger repose sur une illustration d’activités dans un paysage naturel et surréaliste. 10 visuels différents et 10 spots vidéo déclinent de façon onirique des expériences que le vacancier peut vivre en Vendée. La campagne met en scène d’une façon moderne et surprenante tout ce qui fait la différence de la Vendée, ses activités nautiques, ses plages, son patrimoine au cœur de la nature, ses sites exceptionnels comme le Marais Poitevin et le Gois… L’objectif de la campagne Vendée 2017 est de faire rêver, d’interpeller le public et de réussir à capter l’attention des parisiens souvent très pressés dans le métro.